آموزش نویسندگی | تولید محتوا | روزنامه نگاری

آیا شما هم در جستجوی فرصت‌های شغلی جدید هستید؟

در نمایشگاه کتاب امسال به واسطه دوستی با مدیر یکی از انتشاراتی‌های تازه تاسیس آشنا شدم. در پایان دیدار معارفه مدیر انتشارات لطف کرد و دو کتاب نجومی و فضایی از محصولات‌شان را به من هدیه داد. (کسانی که من را از نزدیک می‌شناسند، می‌دانند سال‌هاست در زمینه فضا و نجوم در مطبوعات قلم می‌زنم.)

در تاکسی و مسیر بازگشت به خانه، کتاب‌ها را ورق می‌زدم. کتاب‌های اهدای ترجمه بودند و صفحه‌آرایی جذابی داشتند. بالاخره نوجوانان، مخاطب اصلی این کتاب‌ها بودند و به همین دلیل باید از نظر بصری جذاب باشند.

وقتی قسمت‌هایی از متن کتاب‌ها را خواندم، متوجه شدم که به خوبی ترجمه نشده‌اند. یعنی مترجم به دلیل عدم تسلط به مباحث نجومی و فضایی، نتوانسته بود برخی مفاهیم را به خوبی انتقال دهد. از طرفی برخی واژه‌های تخصصی نیز به درستی ترجمه و معادل‌سازی نشده بودند.

در حقیقت مترجم کارش را بلد بود، ولی چون دانش کافی در زمینه فضا و نجوم نداشت، کتاب‌ها پر از ایراد علمی بود. احساس وظیفه ‌کردم و با مدیر انتشارات تماس گرفتم و موضوع را با او در میان گذاشتم.

به او پیشنهاد دادم که بهتر است این کتاب‌ها برای چاپ‌ بعدی حتما از نظر علمی ویراستاری شوند. او از این پیشنهاد استقبال کرد و البته این مسئولیت را روی دوش خودم انداخت!

بخوانید: تجربیاتی از ترجمه کتاب اسرار سیاره‌ها

 

در دیدارهای بعدی به من گفت که چقدر پیداکردن افراد متخصص و در عین حال صاحب‌قلم سخت و دشوار است.

این برای نخستین‌بار نبود که چنین چیزی را می‌شنیدم. در جلسات مشاوره‌ای که با برخی مدیران کسب و کارهای اینترنتی دارم، آن‌ها نیز با این معضل در بخش تولید محتوا‌ی‌شان درگیر هستند.

افرادی که دست به قلم هستند، به دلیل کمبود دانش فنی در زمینه‌ای خاص، اغلب نمی‌توانند محتواهای قوی و قابل استنادی تولید کنند. در مقابل محتوایی که برخی افراد متخصص تولید می‌کنند، چنگی به دل نمی‌زند.

گاهی فهم محتواهای تولیدشده آن‌‌ها برای مخاطبان عادی چنان سخت است که عملا هیچ خواننده‌ای ندارند.

از طرفی در تولید این محتواها اصول و قواعد تولید محتوا به درستی رعایت نشده‌اند. به همین دلیل معمولا برای مخاطبان جذابیتی ندارند و تقریبا به توسعه کسب و کار اینترنتی کمکی نمی‌کنند.

چه کارشناس تولید محتوایی در کارش موفق‌تر خواهد بود؟

معمولا برای روبروشدن با شرایطی که پیش‌تر گفته شد، سه راه‌حل کلی در پیش روی ماست.

۱- مدیر کسب و کار را دست به قلم کنیم

احتمالا با من هم نظر هستید که کار عاقلانه‌ای نیست که مدیر کسب و کار وظایف رهبری و مدیریت خود را رها کند و شخصا به تولید محتوا بپردازد.

اگرچه به اعتقاد من مدیر هر کسب و کار اینترنتی باید با اصول و قواعد بازاریابی محتوایی و تولید محتوا آشنا باشد. زیرا باید بتواند به خوبی روی عملکرد گروه بازاریابی محتوایی خود نظارت داشته باشد و ادبیات و مفاهیم این حوزه از کسب و کارش را درک کند.

شاید تولید محتوای مستقیم به دست خود مدیر به دلیل محدودیت در منابع مالی و انسانی برای برخی کسب و کارهای اینترنتی کوچک که در ابتدای راه هستند، تا حدودی توجیه‌پذیر باشد. ولی به نظر شما این مسیر تا کجا می‌تواند به این صورت ادامه پیدا کند؟

بخوانید: چرا کسب و کارهای اینترنتی به تولید محتوا نیاز دارند؟

 

۲-­ افراد دست به قلم را متخصص کنیم

به نظر فکر خوبی است. ولی در برخی زمینه‌ها نمی‌توان روی این روش حساب زیادی باز کرد. زیرا فرآیندی زمان‌بر است. به نظر شما چقدر زمان لازم است تا یک فرد عادی و دست به قلم را که هیچ‌گونه اطلاعات فنی در زمینه راه و ساختمان ندارد، به کارشناس تولید محتوا در این حوزه تبدیل کرد؟

 

۲- افراد متخصص را دست به قلم کنیم

با قاطعیت نمی‌توانیم بگوییم هر متخصصی را می‌توان دست به قلم کرد. ولی کافی است یک متخصص راه و ساختمان که اندکی ذوق نوشتن دارد و به این زمینه علاقه‌مند است را با قواعد و اصول تولید محتوا آشنا کرد.

زیرا این کار بر خلاف روش قبلی، زمان‌ بسیار کمتری می‌برد. بعد از آن همه چیز برای پیشرفت به جدیت و تلاش آن متخصص و کسب تجربیات جدید او وابسته است.

با بکارگیری این روش اطمینان داریم محتواهای تولیدشده به کمک چنین کارشناسانی از نظر علمی و فنی مشکلات بسیار کمتری دارند. همچنین از لحاظ رعایت اصول تولید محتوا از حداقل‌هایی برخوردار است و می‌توان به مرور کیفیت را ارتقا داد.

به خاطر دارم در گفتگویی که با نیما رسول‌زاده، مدیر ارشد محتوایی سایت دیجی‌کالا در سومین برنامه رادیو علم‌نگار داشتم، او نیز بر حسب تجربه روی نتیجه‌مند بودن این روش تاکید بیشتری داشت.

بشنوید: تولید محتوا در دیجی‌کالا

 

در همین زمینه اجازه دهید خاطره جالبی از یکی از کلاس‌هایم برای‌تان تعریف کنم.

داستان تولید محتوا برای صندلی چرخ‌دار

در یکی از دوره‌های آموزشی سایت علم‌نگار، شرکت‌کننده‌ای داشتیم که فروشگاه اینترنتی در زمینه فروش میز و صندلی داشت. او در این کار چندین سال سابقه داشت و فرد مطلع و با تجربه‌ای در حیطه کاری خود بود.

به عنوان تمرین کلاسی، متن معرفی برای مدلی از یک صندلی چرخ‌دار نوشت. در بخشی از متن واژه‌ای مخفف بکار برده بود که یکی از ویژگی‌های مهم آن صندلی به شمار می‌رفت. به خوبی یادم نیست که آن واژه مخفف دقیقا چه بود. اما درباره آن واژه توضیح خاصی نیز نداده بود.

بعد از او پرسیدم چرا توضیحی ننوشتید؟ او گفت این را همه می‌دانند! منظورش از همه افرادی است که به طور تخصصی در زمینه فروش صندلی‌های چرخ‌دار کار می‌کنند. در حالی که مخاطب اصلی او در این متن مردم عادی بود.

به من توضیح داد که وجود این ویژگی باعث می‌شود که بتوان ارتفاع صندلی را براساس قد افراد تنظیم کرد و پشتی صندلی نیز ثابت نیست و می‌تواند چند درجه عقب و جلو بیایید.

او در پاسخ به این سوالم که چنین امکانی در صندلی چرخ‌دار به چه دردی می‌خورد، گفت: «این کار کمک می‌کند که وضعیت پاها و کمر در حین نشستن در حالتی مطلوب قرار بگیرد و به همین دلیل کاربر هنگام نشستن‌های طولانی‌مدت روی صندلی از ناحیه کمر و گردن احساس خستگی و درد کمتری دارد.»

خودش بعد از ارائه این توضیحات متوجه شد که چگونه این ویژگی را در صفحه معرفی محصول به مخاطب توضیح دهد. به عبارتی او از دیدگاهی تخصصی به محصولش نگاه می‌کرد، در حالی که مخاطبان او از زاویه «نیاز» خود به آن محصول نگاه می‌کنند. آن نیاز هم چیزی جز کمردرد و گردن‌دردهای ناشی از نشستن طولانی‌مدت روی صندلی چرخ‌دار نیست.

در ادامه این فرد متخصص در حوزه فروش میز و صندلی، توانست تنها با دانستن چند قاعده و اصل در تولید محتوا، صفحه معرفی فوق‌العاده‌ای برای محصول خود بنویسد.

شرکت کنید: سومین دوره ستارگان تولید محتوا

نیاز رو به رشد کسب و کارهای اینترنتی به تولید محتوا

در حال حاضر بسیاری از کسب و کارهای سنتی به این نتیجه رسیده‌اند که برای افزایش فروش و حتی بقا (!) باید در اینترنت و رسانه‌های اجتماعی حضور فعال و موثرتری داشته باشند.

از طرفی دیگر صاحبان کسب و کارهای اینترنتی نیز دریافته‌اند که با روش‌های قدیمی و بدون توجه به تولید محتوا نمی‌توانند تجارت اینترنتی خود را گسترش دهند. زیرا رقابت افزایش پیدا کرده و صرفا با چند بنر و پوستر تبلیغاتی و نمایش محصولات نمی‌توان کاربران را به مشتری تبدیل کرد.

به همین دلیل صاحبان کسب و کارهای اینترنتی متوجه شده‌اند که در طراحی استراتژی بازاریابی اینترنتی خود، باید جایگاه ویژه‌ای برای تولید محتوا و بازاریابی مبتنی بر آن در نظر بگیرند.

از این رو به دنبال افرادی به عنوان کارشناس تولید محتوا هستند که بتوانند به کمک آن‌ها برای بازاریابی محتوایی برنامه‌ریزی و از همه مهم‌تر آن را اجرا کنند.

این را می‌توان از افزایش آگهی‌های مربوط به استخدام کارشناس تولید محتوا در سایت‌های استخدامی به خوبی حس کرد. کافی است همین الان کلیدواژه «استخدام کارشناس تولید محتوا» را در اینترنت جستجو کنید.

در این میان افرادی که علاوه بر داشتن مهارت تولید محتوا، در حوزه‌ای تخصص فنی و علمی دارند، از امتیازات ویژه‌ای برخوردار هستند؛ مثلا راه و ساختمان، مد و فشن، ابزارهای صنعتی، کشاورزی، مدیریت و غیره.

تقریبا من در هر ماه از سوی کاربران سایت علم‌نگار و دوستان نزدیکم برای معرفی افرادی به آن‌ها برای پشتیبانی محتوایی از سایت و شبکه‌های اجتماعی‌شان چندین درخواست دریافت می‌کنم.

در مواردی می‌توانم با معرفی افراد شایسته به آن‌ها به اصطلاح کارشان را راه بیندازم. اما گاهی افسوس می‌خورم که درخواست برای تولید محتوا وجود دارد، اما کسی نیست که بتواند به این درخواست‌ها پاسخ مناسبی دهد.

چشم‌اندازی روشن در آینده برای کارشناسان تولید محتوا

صاحبنظران کسب و کار اذعان دارند که در سال‌های پیش رو تولید محتوا به یکی از زمینه‌های تخصصی مهم، استراتژیک و پردرآمد در کسب و کارهای اینترنتی تبدیل می‌شود. بی‌جهت نیست که بیل گیتس بنیان‌گذار مایکروسافت محتوا را «پادشاه» می‌نامد.

به همین دلیل متخصصین و علاقه‌مندان می‌توانند با یادگیری مهارت‌های لازم به کارشناس تولید محتوا در حوزه تخصصی خود تبدیل شده و از ظرفیت‌های موجود برای یافتن فرصت‌های شغلی جدید استفاده کنند.

فرصت‌هایی که براساس نیازهای روزافزون کسب و کارهای اینترنتی شکل گرفته‌اند و از آینده‌ای روشن در پیش روی کارشناسان تولید محتوا خبر می‌دهد.

 

محمدرضا رضائی

من محمدرضا رضائی، ژورنالیست و نویسنده علمی هستم. در این وب‌سایت قصد دارم تجربیاتم را در این زمینه با شما به اشتراک بگذارم.

در دوره رایگان و غیرحضوری نویسندگی علمی و تولید محتوا شرکت کنید. برای شرکت در این دوره کافی است نام و ایمیل خود را در فرم زیر وارد کنید تا دروس در کمتر از پنج دقیقه به ایمیل شما ارسال شود.

برای آشنایی با این دوره اینجا را کلیک کنید.

۲ comments

منطقه سربرگ نوار کناری خود را در حال حاضر خالی است. عجله کنید و اضافه کردن برخی از ویدجت.